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但是这么做反而是一个划定界限的动作
* 来源 :http://www.psp2.com.cn * 作者 : * 发表时间 : 2018-07-01 07:18

之前有消息传好耶已经在美国成立了一家科研公司,王孝伟表示,这是一件激励整个业界更加前进的一个好事。其实,互联网本身就是基于技术的一个平台,演变到现在已经是基于技术的一种工具。所以,要在互联网上做很好的营销,无论是媒体应用的精准性,提高媒体的效率性,还是内容的确认性都需要强大的技术支撑。在互联网中少了技术就少了一条腿,在互联网上没有技术绝对不行,只有技术才能更有效率帮助广告主进行更有效率的营销。只有技术才能知道消费者在互联网上每一个动作背后的动机是什么。所有在互联网做营销的广告公司的核心是在于洞悉和洞察消费者每一次点击的动机是什么,才能知道什么吸引他、什么是他要的,才能更进一步结合其他领域的知识,能够分析和判断消费者的路径,分析和判断消费者的个性、兴趣、需求是什么。而这也是广告公司目前面临的挑战。

举例子来讲,企业有客服、有销售部门、有供应链部门,这些部门都可以通过社会化营销不同的网站达到不同目的。客服部门可以透过微博进行即时的客户服务,可以和sns网站进行分工,sns网站在客服部门所担负的功能应该是进行长期性的政策服务和告知,以及长期性的企业价值观的告知,因为sns网站的内容能够承载的比微博的内容多的多。社会化营销,大部分企业还是当做一个广告工具,但是希望所有的不管从业人员还是广告主都不要当做广告工具。否则它的作用跟价值就会降低。它应该是提高企业各部门的一个很好很大的广泛平台和工具,而不单单是广告工具。

好耶在美国硅谷成立研发中心,在互联网广告行业好耶是以百年企业的心态来做,而不是短视的为了广告份额、或者是为了资本的角度去进行的业务。同时,好耶也是希望将国外先进研发技术引进到国内,让广告主享有和国内同步的技术和效率。

“第一是开放,开放的意思是有两个方向。目前国内互联网媒体有越来越多媒体开放他们的数据api接口,让其他的公司能够更精准地把目标受众。另外,像好耶和不同媒体合作,获取更多不同媒体的底层数据库的结合,当我串联到足够不同类型媒体时,就能够跟踪任何一个消费者在互联网上的一举一动。在这种情况下我们所谈的精准才有可能真正实现。这方面好耶已经取得相当大的进展。

在移动互联网上做广告必死无疑

精准营销,是时下非常时髦的一个营销术语。越来越多的广告主也都在强调精准营销,那么精准营销技术发展趋势是怎么样的?

社会化营销不是广告工具

社会化营销虽是当下最具影响力的互联网入口,在王孝伟来看,目前很多企业都知道社会化营销是网友们非常热门的应用,但是现在八卦很多,观众太多,最后迷茫更多。最主要原因是,大家都想要把社会化营销做一个定义。但是这么做反而是一个划定界限的动作。为什么?因为社会化营销像一个变形虫一样,在你有不同需求,它就等同于一个不同工具。事实上,社会化营销是企业能够在同一个平台上实现营销各个层面的平台。所以,任何一个企业都应该重新回过头检视各个部门在微博上,在社会化营销方面如何去实现和提高它的效率。

“互联网本身就是基于技术的一个平台,演变到现在已经是基于技术的一种工具。”adworld2011互动营销世界大会暨2011微锋汇现场,好耶广告网络华北区副总经理王孝伟先生这样说。

其实。在互联网上已经慢慢见到这种的观点,在互联网中我们越来越不谈广告,越来越谈营销,因为互联网是个营销的工具和平台,而移动终端更加是营销的工具。移动互联网领域中,它能够达到比广告更好的效果,因为直接接触营销效果。所以在移动互联网营销中,我们应该思考的是营销目标有哪些,渠道目标有哪些、销售目标有哪些、客户服务目标有哪些,这些目标哪些更适合在移动终端上做。当你在移动终端上,利用移动终端的便利性进行这些目标达成和服务的时候,事实上,品牌的直感,品牌亲和度和品牌对消费者的责任感,自然而然在消费者的体验当中就体现出来了,不需要在移动终端当中进行转化。

微博让精准更易实现

王孝伟认为,如果在移动互联网上做广告必死无疑。首先从终端角度来讲,移动终端可操作性和可视资源比既有的桌上型电脑和笔记本电脑可视资源更少,这种情况下,消费者的专注程度会更高,更不愿被打扰。第二点,因为移动终端的应用是以软件形式所存在的,而不是互联网的浏览器的形式,所以,消费者使用移动终端各项应用时针对性也更高。举个例子,比如我今天打愤怒小鸟这个游戏,如果玩游戏的时候弹出一个广告非常生气。但是如果我在互联网上玩flash的小游戏,旁边有无数广告,对我来讲一点影响都没有,因为并不占据可视资源和操作资源。移动终端不能再做广告,移动终端对于消费者而言都是工具,对于广告主而言更是工具。

目前,好耶在整个在线广告网络中真的可以做到如果在互联网上放广告,广告的位置可以通过我们的技术可以直接在广告位分享到微博上,不需要离开广告页面,也不需要登录你的微博,只需要在广告上面按一个按键就可以分享到微博上。而我们的精准体系,我们的监测系统可以监测到如果这个广告到你的微博上去了,一个粉丝点这个广告的时候,这个粉丝日后互联网上的行为,我们都能够记录下来,也能够分析他在哪里,他做什么,他喜欢什么,他点了哪一种广告。如果另外一个粉丝放到另外一个微博首页,又被分享,只要点击这个广告的粉丝,不管哪一个微博帐号里都能够记录和追踪。所以,我们利用社会化媒体营销的力量,更多消费者在互联网上偏好数据时就能真正做到精准,这也是一个很重要的趋势。”

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